Close

Ein ausgezeichnetes Event –
designed by kuehlhaus communication

SAP Select 2014 – Event & Branding

SAP Select, das heißt: Ausgewählte SAP-Kunden werden zu einem Event der Extraklasse geladen. Zwei First Class Hotels in Berlin – The Ritz-Carlton und das Marriott – sollten jeweils Schauplatz des Events werden und die Business-Gäste animieren, komplett in die SAP-Welt einzutauchen.

Unsere Idee: Wir gestalten die Locations so um, dass der Gast die Marke SAP mit allen Sinnen erleben kann. Um SAP auf diese Weise zu inszenieren, haben wir beide First Class Hotels in wahre SAP Tempel verwandelt: angefangen bei der Designentwicklung, über Branding und Signage bis hin zur Produktionsvorbereitung und -umsetzung. 

Aus First Class Hotels wurden First Brand Models.

Kunde: SAP AG


Ort: Berlin, Deutschland


Eventgröße: 

  • 500 Kunden
  • 500 SAP Mitarbeiter

Unsere Aufgaben:

  • Designentwicklung und -ausarbeitung
  • Projektleitung Branding und Signage 
  • Produktionsvorbereitung, -umsetzung und -regie 
  • Erstellung Global Event Guidelines

Als schließlich der erste Gast die SAP-Welt betrat, war der Wow-Effekt garantiert – selbst die Servietten präsentierten sich stolz im SAP-Outfit. Jeder Raum im Hotel atmete die Marke SAP, was die Besucher auf Schritt und Tritt staunend bemerkten: Der hohe Anspruch des exklusiven Events spiegelte sich überall im Design wider.

Das Design, made by kuehlhaus communication, hatte seine eigene, unmissverständliche Sprache gefunden.
Kommunikation pur.

Eine schöne Idee zu entwickeln ist eine Sache,
diese auch perfekt umzusetzen, ist etwas ganz anderes.

Passt das Banner farblich zur Abendshow? Stimmen die Lichtverhältnisse? Kommt das Branding auf dem Teppich gut zur Geltung? Vieles lässt sich im Vorfeld planen, aber eben nicht alles. Als wir erfuhren, dass bei der in Kürze stattfindenden Show eine bayrische Schuhplattlertruppe ihre HipHop-Darbietung bringen würde, haben wir kurzerhand das obligatorische Bierfass im SAP-Design gebrandet – ein kleiner Effekt, der als weiteres Puzzleteil zum großen, stimmigen Gesamtbild beigetragen hat.


"In Berlin, you were not checking into the Ritz-Carlton, Berlin;
you were checking into the SAP Select hotel"

Michael Trovalli in BIZBASH: Event Innovators 2015

Und wie ging es weiter?

An dieser Erfolgsstory sieht man, dass wir eine gute Idee auch kongenial umsetzen, sobald wir Feuer gefangen haben. Ideen zu haben, genügt uns nicht – wir erwecken sie auch zum Leben.

SAP Select war so erfolgreich, dass daraus ein weltweites Format werden sollte: Las Vegas, Tokio, Beijing, Barcelona. Um das Konzept überall verlässlich realisieren zu können, entwickelte kuehlhaus communication die globalen SAP Select Event Guidelines. Auf dieser Basis lassen sich nun im Kreationsprozess die Branding-Elemente einfach und intuitiv erarbeiten und umsetzen.

SAP Select Barcelona

2015 fand SAP Select in Barcelona statt – auch hier wieder unter der Federführung von kuehlhaus communication. Hier haben wir auf der Hoteleinfahrt über Nacht einen spanischen Markt errichtet – nahezu geräuschlos (wir sind Profis) und pünktlich zur morgendlichen Überraschung aller Gäste.

SAP Select is winner of the 2015 Ex Award
for the best Multi-Market Event (B2B)

Fazit: ausgezeichnete Arbeit.